Premessa: il post sponsorizzato è tanto bistrattato da alcuni blogger quanto bramato da altri e le discussioni intorno al tormentone “post sponsorizzato sì o no” non trovano pace in rete! Così, solo in base alla mia personale esperienza, ti dico cosa ne penso e come – secondo me – dovrebbe essere scritto un efficace post sponsorizzato. Poi ognuno continui a pensarla come meglio crede, per carità, che mica è un obbligo pubblicare sul proprio blog post sponsorizzati. Ma se decidi di farlo, ecco, fallo bene!

Cos’è un Post Sponsorizzato?

Lo Sponsored Post o post sponsorizzato è una delle opportunità di visibilità e promozione che un blogger può offrire a brand/clienti e una delle principali forme di guadagno per il blogger stesso. Consiste nello scrivere e pubblicare un post sul proprio blog su un contenuto specifico indicato o concordato con il cliente, dietro pagamento di un compenso.
A volte, il post sponsorizzato può essere scritto direttamente dal cliente o dall’agenzia digital che commissiona il lavoro per conto del brand, in quel caso il blogger deve valutare il testo, appurare che sia in sintonia con la propria linea editoriale e pubblicarlo sul suo blog.

Pro: è una forma di monetizzazione della tua attività di blogger, qualcuno ti paga per scrivere, dici poco??

Contro: un uso spropositato e incontrollato di post sponsorizzati sul blog può portare i tuoi lettori a stufarsi di seguirti, valuta con attenzione quindi quanti scriverne e verifica che siano sempre pertinenti con gli argomenti del tuo blog. Non scrivere un post sulla qualità della pasta all’ossido di zinco per il cambio pannolino su un fashion blog, per dire!

Che caratteristiche dovrebbe avere un post sponsorizzato?

Un post sponsorizzato per natura ha come caratteristica quella di raccontare un prodotto, un servizio, un evento o un progetto del cliente, il quale concorda una retribuzione in cambio della redazione e pubblicazione di quel contenuto sul tuo blog.

Ma la principale caratteristica che dovrebbe avere (sempre secondo me) è fondamentalmente solo una: deve essere scritto con stile, il tuo stile!

Privilegiando la sintesi (che non sempre mi appartiene, ma ci provo!), un post sponsorizzato dovrebbe essere scritto:

• con naturalezza e onestà, senza risultare artefatto, falso o palesemente costruito
• cercando di inserire l’argomento richiesto dal cliente all’interno di un racconto personale, fluido, in linea con lo stile del blog
• con grande cura, dedicandogli tempo, attenzione e anche un pizzico di passione magari
• scegliendo con cura le foto da inserire nel testo, scattandone di proprie se è possibile, impegnandosi nel produrre contenuti fotografici di livello
• con un disclaimer che ne specifica la natura di post sponsorizzato (che sia nell’incipit, o in conclusione, o una tag, quel che ti pare basta che il lettore capisca, questo sempre per quell’onestà intellettuale di cui parlavo prima)

(Ah, giusto per dire, io non sono una fotografa, ma se devo scattare foto per inserirle in un post – sponsorizzato o meno – cerco di stare attenta alla luce, ai dettagli, alla qualità e nitidezza… e faccio ordine in casa o in ufficio prima di scattare la foto. Ogni riferimento a cose o persone è puramente casuale!)

Quali i punti di forza di un post sponsorizzato efficace?

1. Raccontare o descrivere il prodotto/servizio/evento/iniziativa con originalità
2. Rispettare il brief del cliente (inserimento link, immagini, video, etc..)
3. Mantenere lo stesso stile che caratterizza il tuo blog
4. Personalizzare il contenuto proposto (raccontando una propria esperienza personale, proponendo un tutorial, utilizzando immagini o video, etc..)
5. Condividere il post sponsorizzato pubblicato attraverso i propri canali (newsletter, social, gruppi etc) così da aumentarne la visibilità

Quando invece è meglio non scrivere post sponsorizzati?

In linea di massima (e ora faccio un po’ la polemica) se qualcuno ti paga per scrivere un contenuto, non è carino che il risultato sia un post scadente (nella forma e nello stile), un copia-incolla del comunicato stampa oppure di una qualità palesemente inferiore a quella degli altri post (e che magari il cliente o l’agenzia hanno letto e proprio per questo ti hanno fatto una proposta).

Se non si ha tempo, cura e intenzione di produrre un contenuto di qualità allora meglio declinare l’offerta.

Stesso discorso vale se viene proposto un post sponsorizzato su un tema sul quale non concordiamo, o una iniziativa nella quale non crediamo, o un prodotto che conosciamo e non stimiamo. In questo caso meglio rifiutare piuttosto che scrivere un contenuto di poco valore e minare la propria credibilità verso i lettori.

Trasparenza e onestà pagano molto di più di un post sponsorizzato chiaramente costruito e innaturale.

Il mio pensiero

Di post sponsorizzati ne ho scritti (soprattutto per il mio portale mammeacrobate.com) e mi capita di richiederli ai blogger per conto di clienti/brand (per progetti speciali di Socialmediaholic) e il mio parere è davvero molto lineare: il post sponsorizzato è un buon modo per guadagnare qualcosa dalla tua attività di blogger ma devi essere pronto a dedicargli il tuo massimo impegno, armonizzandolo con il resto dei contenuti del tuo blog, accontentando e valorizzando il brand che lo richiede.

Deve essere seguita, in buona sostanza, una logica win-win, tu ne trai giovamento perché monetizzi e scrivi un contenuto di interesse per i tuoi lettori, il cliente guadagna visibilità grazie alla tua community, link verso i suoi prodotti/servizi, un incremento della sua brand reputation e quanto altro rientra nei suoi obiettivi.

Se uno dei due protagonisti (tu o il tuo cliente) non ne esce vincente da questa collaborazione, allora meglio lasciar perdere e cercare di monetizzare attraverso altre modalità.

Concludo con alcune domande che magari ti sei già fatto o che potrebbero essere di spunto per qualche riflessione:

• Quanto vengono letti i tuoi post sponsorizzati? Noti differenze rispetto agli altri contenuti del blog?
• Garantisci a loro la stessa visibilità che garantisci agli altri contenuti del tuo blog?
• La tua community pare leggerli volentieri o polemizza?

Se hai voglia possiamo parlarne qui sotto nei commenti!